10月1日起，英國禁止超市商店入口、收銀臺等顯眼位置擺放高脂肪、高鹽高糖（HFSS）食品（比如糖果巧克力等），以減少國民不必要的不健康食品攝入，此禁令主要是希望幫助解決英國肥胖和不良飲食的問題。

于這條禁令，亞馬遜也做出了自己的回應，但無數賣家“坐不住”了！

01、亞馬遜“拿大錘敲核桃”

HFSS法規要求高脂肪、高鹽高糖產品不能在網站主頁宣傳、不能出現在非HFSS商品的搜索中或作為關聯產品出現。

而亞馬遜為滿足本月初生效的新規則，直接進行了“一刀切”。HFSS法規限制了HFSS產品的放置位置，這意味著它們不能在網站主頁上進行宣傳，不能出現在非HFSS商品的搜索中或作為推薦的購物籃添加。

為了遵守規定，亞馬遜已開始暫停HFSS食品品類的促銷活動，許多與HFSS無關的產品也受到限制，例如茶和油，甚至非食品。

這種行為，被一個賣家比作“拿大錘敲核桃”。

相關賣家被要求填寫在線表格，并等待亞馬遜的批準，然后才能再次申請這類產品的推廣活動，任何未填寫表格的賣家都將被禁止在網站上投放任何廣告。但有一些品牌表示，無法選擇產品是非HFSS的，嘗試發起活動時得到的回應是：“您的活動包含與備受爭議的社交話題相關的內容或產品。”

“這些變化對我們的客戶來說尤其具有挑戰性，關于這些規則對亞馬遜廣告投放產生了巨大的影響，尤其是在假期前夕。”亞馬遜代理機構Elise Jackson說。

02、亞馬遜：流程存在不足

針對一些列的問題，亞馬遜指出，它知道該流程存在不足，并正在努力改進它。

一位亞馬遜發言人說：“我們的首要任務是確保亞馬遜和我們的銷售合作伙伴遵守立法，我們在謹慎方面犯了錯誤。我們顯然希望合規，我們不想違反我們的第一要務，但我們認識到需要取得平衡，因此我們將做出一些改變。”

盡管采取了過于謹慎的做法，但一些賣家還是發現，HFSS產品還是出現在亞馬遜上新法規限制展示的地方，例如在搜索“男士禮物”時出現的糖果包。

一些人在亞馬遜的賣家論壇SellerCentral上抱怨亞馬遜的信息不明確，以及缺乏支持。

銷售食品和飲料禮籃的亞馬遜賣家ScottGoodspeed表示：“我們和其他許多企業在進入第四季度時，根據這些法規做出了銷售決策。亞馬遜說他們正在遵守這些規定，并正確應用這些規定，但這并沒有發生。這需要在幾個小時內得到解決，而不是幾天或幾周，因為到那時對許多小企業來說可能已經太晚了，如果沒有預測的現金流，他們將無法在廣告銷售的基礎上生存。”

不論亞馬遜的行為是否存在“一刀切”，只要上了亞馬遜這條船，賣家就要為自己的行為買單，就要遵守這個平臺的規則，不要觸犯到這個平臺的底線，否則損失的只有自己的利益。